一、凯胜启动新标志背景：

凯胜作为中国羽毛球运动产品的领导品牌，一直致力于开发国内、国际羽毛球运动市场，并在全球范围内大力推广羽毛球运动。

经过十数年的发展，凯胜已经在全世界范围内建立比较健全的销售网络，逐步成长为一个国际化的体育用品公司。进入二十一世纪后，凯胜制定了面向未来的品牌发展战略——将凯胜品牌打造成为国际一流的羽毛球运动产品品牌。在凯胜品牌推广过程中我们发现原有的品牌标识具有一些局限性。（中文）凯胜+（英文）KASON的组合形式比较单一，传播比较局限于国内。同时由于没有图形标志，品牌个性和运动感显得不足，不容易被目标消费群识别和记忆。

经过2年多的市场调查、消费者调查、企业内部调查、经销商调查，凯胜和专业的视觉设计公司全程合作，完成了新的标志及VI系统的设计。

二、凯胜新标志的目的：

把凯胜的企业宗旨、目标、精神等抽象理念最大限度的转化为易被目标受众和企业员工感知和认同的理念口号、视觉识别、行为规范，以达到“凯胜”对内沟通的统一性和对外传播的差异性。提高企业内部的凝聚力和对外的竞争力，为凯胜国际化战略服务。

三、凯胜品牌信息：

企业名称：凯胜体育用品有限公司

企业目标：成为国际一流的羽毛球运动产品品牌。

四、凯胜新标志的品牌释义：

锐利：标志图型象一把横放的古代兵器，蕴涵力量，锋利无比。象征凯胜产品能让消费者如虎添翼，在运动中使用凯胜产品，定会势如破竹，无坚不催。

专业：凯胜经过十数年之努力，业已成为国内一流的羽毛球运动产品品牌，产品线齐全，款式新颖。并已被中国青年羽毛球队和多支省队采用为比赛装备。

国际化：凯胜已在多个欧洲及亚洲国家建立了销售网络，取得了不斐的成绩，并将继续大力开拓海外市场。

时尚：羽毛球运动是一项群众基础良好的时尚体育活动，在运动中可以健美体魄，结交益友。